作为自媒体创作者,我们经常面临一个挑战:怎样让我们辛苦创作的文章获得更多关注?关键在于一个有力的标题。一个吸引人的标题不仅能提高文章的阅读量,而且直接影响到流量和收益。想象一下,如果连续几个月文章阅读量寥寥,那继续运营的动力可能会大大降低。 那么,如何打造一个既吸引人又富有创意的标题呢?标题的成功在于能否在短短几秒内吸引读者的注意力。考虑到标题对文章成功的重要性,我们需要更加关注用户体验,从读者的视角出发,思考他们可能对哪些内容感兴趣。最有效的策略之一就是设置悬念,激发读者的好奇心。以我的一篇关于释迦牟尼的文章为例,我采用了双标题技巧,设置了两个截然不同的标题,旨在创造悬念并吸引读者。 主标题:《阴差阳错,释迦牟尼在印度是圣人,在中国为何成“如来佛祖”?》 推荐240万+,阅读40万+,成为爆款文章。 副标题:《释迦牟尼为何被称为“如来佛祖”?其实与中国佛教正统没关系》 推荐5万+,阅读1600+,就是推送失败了。 假如你是读者,你会点开哪个标题呢?我们可以看到,主标题的优势在于: - 它融合了关键词的魅力:释迦牟尼、印度、圣人、中国、如来佛祖;
- 对比与差异性的巧妙运用:在不同文化中的截然不同身份;
- 创造戏剧性的悬念:“误解的转折”引人入胜,激发探索的冲动;
- 问题形式的标题:激发了读者的好奇心,引发探索的冲动。
副标题:“释迦牟尼为何被称作‘如来佛祖’?与中国佛教正统的关系不大” 尽管这个标题也拥有5万+的推荐量,阅读量却只有1600+。它的不足之处在哪里? - 悬念揭示过多:透露了答案,削弱了悬念;
- 缺乏戏剧性和转折感:直接性的信息陈述减少了神秘感;
- 信息过度透露:减少了读者点击探索的诱因。
同样的文章,相同的封面图,仅仅标题上的几个字的变化,造成了几百万的推荐量和几十万的阅读量的巨大差异。这充分证明了一个引人入胜的标题对文章成功的重大影响。 1)指定型标题 指根据文章内容对于阅读对象要有预设,确定目标人群,精准吸引阅读和关注。比如育儿号,针对婴幼儿的年龄可以具体设定,比如光婴幼儿进食就分为哺乳期、辅食期等,这一块的育儿受众都是不一样的。 以冲奶粉为例,如果针对的是新生儿,可以将标题细化: 《新手妈妈必读:冲奶粉用水和水温都有讲究,过高过低对宝宝都不利》 这就是一个精准戳中用户痛点的标题,“新手妈妈”细化到具体群体,读者可以直接关联到自身角色,从而引发阅读欲望和紧迫感。如果不加“新手妈妈”,这个标题就没有针对性,容易被目标用户忽略。 2)疑问型标题 一种最常用,也是最有效的标题形式,使用问句和设置悬念的方式,来引发读者的好奇心。比如我的账号最新的一篇爆款文章: 蒋纬国身世之谜:是否蒋介石亲生?蒋介石去世后,厨师道出真相 首先,抛出“蒋纬国的身世之谜”,本身就是一个引起读者好奇心的悬念,“是否蒋介石亲生?”这个问句,是对前面悬念的强化。“蒋介石去世后,厨师道出真相”,这里设置了一个转折和冲突对比:蒋介石是民国总统,他的家事,一个小小的厨师怎么可能知道真相呢? 很多人不知道蒋纬国的身世,即使知道的读者,也想点进去看看和厨师有什么关系。 相对而言,副标题的悬念设置就弱化了很多,只是用了一个对比,抛出了一个“蒋纬国不受重用与他的身世有关”的结论,信息暴露太多,很多知道蒋纬国身世的人就不会被这个标题所吸引。 文章的推荐,是机器通过抓取标题中的关键词来进行特征识别后,推荐给可能感兴趣的读者的。如果你的标题中,包含了一些关键热词,文章的推荐量就会增加。比如,过年期间,你写一篇关于春联怎么贴的文章,“春联”就是一个关键热词。 如何吸引读者点击?——关键词组合有技巧。运营头条号这么多年,我读过的头条爆文,不下1000篇。我发现好的文章标题,其实不外乎是几种常用的技巧和套路。 我直接给大家总结一个公式:“三段式”标题=事实+问句+悬念,三个部分可以酌情确定不同的顺序。 可能大家有点懵,“三段式”标题怎么来?为大家提供了几种最快捷,也是最有效的方法。 1)参考别人的标题 取标题最简单的一个方法,就是从别人的标题那里获得灵感。比如,都是写余华《活着》这本书的书评。我需要一个标题,直接搜索“余华活着”,跳出来一些关联文章。 可以看到,这些标题用了 一些关键词:余华、活着、生命的意义、人生道理等……根据文章内容,结合这些关键词,有机组成一个“三段式”标题—— 《活着》中福贵失去了所有亲人,他活着的意义是什么?余华这样说 第一句话陈述事实,第二句话设置问句,第三句话设置悬念。这就是一个典型的三段式标题。 “三段式”标题还有其他的一些技巧。最重要的一个技巧,就是设置悬念。 2)标题如何设置悬念? 标题悬念设置,我们也给大家总结了一个“3W”模式: What——是什么?Who——是谁?Why——为什么? 把某一事物设置为悬念点,标题中突出“是什么”,例如: 《全球变暖惹祸?南极神秘冰洞现身,足有重庆那么大!专家找到答案》 分析:这个标题成功之处在于,问句前置+“是什么”悬念+专家背书 把人物设置为悬念点,标题中突出“是谁”,例如: 《一见杨过误终身,唯有1个女子没有对他动心,最后婚姻幸福》 分析:这个标题成功之处在于,事实描述+“是谁”悬念+差异对比 把原因设置成悬念点,标题中突出“为什么”,例如: 《关羽败走麦城,在马超封地被杀,为何马超不出手相救?》 分析:这个标题成功之处在于,事实叙述+戏剧化+“为什么”悬念 3)爆款标题拆解 三段式标题,还有一个最简单的方法,就是找到一个爆款标题,根据他的模式直接套用到你的标题中去。 以我的一篇爆款文章的标题为例: “阖家”与“合家”有什么区别?节日祝福错用汉字,容易闹笑话 注意看,这篇文章的推荐量不是1千万+,而是1亿+,阅读量555万+,关键就在于标题实在太妙了。分析一下,这个标题的成功之处:设置了悬念+事实描述+情境植入 生活中一个很常识性的问题。用错汉字闹笑话,直戳读者的痛点。让他们产生一种知识焦虑,怎么才能不闹笑话呢?引发读者的好奇心。 这样的标题模式,可以借鉴到别的文章内容中去。比如,下面这个标题,就是借鉴的这个爆款标题的模式: 很取巧的一个模仿,收获了51万+的阅读量。通过拆解爆款标题来套用格式,只要灵活运用,就能够提高文章成为爆文的机会。 4)其他悬念式标题套路 “三段式”标题,只是标题套路中最常用的一种。除此之外,可以根据不同的文章内容,使用不同的套路。结合案例,再给大家推荐3种常用的“悬念式”标题套路。 - “逆向思维”标题:这种标题通常通过颠覆常规思维来吸引读者。例如,当大多数人认为某种食物对健康有益时,你的标题可以是“X食物竟然藏有健康隐患?”这种意想不到的转折使读者想要了解背后的真相。
- “细节揭秘”标题:这类标题通过揭露一个诱人的细节或秘密来吸引读者。例如,“这家百年老店的秘密武器竟是它家祖传的调料?”这样的标题通常会让读者产生强烈的了解详情的欲望。
- “对立面”标题:当文章讨论的是一个有两面性的话题时,这种标题尤为有效。例如,“他是英雄还是罪人?那个每个人都误解的历史人物。”这样的标题能够立即吸引那些对该话题持有强烈看法的读者,激发他们了解更多的兴趣。
这些套路不仅能够有效地创造悬念,还能够引导读者对文章内容进行更深层次的思考。一个好的标题,就像是一扇打开知识之门的钥匙,能够让读者在满是信息的海洋中,选择停留在你的文章前。
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