“三段式”标题艺术：激发悬念，让读者在3秒内被吸引

作为自媒体创作者，我们经常面临一个挑战：怎样让我们辛苦创作的文章获得更多关注？关键在于一个有力的标题。一个吸引人的标题不仅能提高文章的阅读量，而且直接影响到流量和收益。想象一下，如果连续几个月文章阅读量寥寥，那继续运营的动力可能会大大降低。

那么，如何打造一个既吸引人又富有创意的标题呢？标题的成功在于能否在短短几秒内吸引读者的注意力。考虑到标题对文章成功的重要性，我们需要更加关注用户体验，从读者的视角出发，思考他们可能对哪些内容感兴趣。最有效的策略之一就是设置悬念，激发读者的好奇心。以我的一篇关于释迦牟尼的文章为例，我采用了双标题技巧，设置了两个截然不同的标题，旨在创造悬念并吸引读者。

主标题：《阴差阳错，释迦牟尼在印度是圣人，在中国为何成“如来佛祖”？》

推荐240万+，阅读40万+，成为爆款文章。

副标题：《释迦牟尼为何被称为“如来佛祖”？其实与中国佛教正统没关系》

推荐5万+，阅读1600+，就是推送失败了。

假如你是读者，你会点开哪个标题呢？我们可以看到，主标题的优势在于：

• 它融合了关键词的魅力：释迦牟尼、印度、圣人、中国、如来佛祖；
• 对比与差异性的巧妙运用：在不同文化中的截然不同身份；
• 创造戏剧性的悬念：“误解的转折”引人入胜，激发探索的冲动；
• 问题形式的标题：激发了读者的好奇心，引发探索的冲动。
  

副标题：“释迦牟尼为何被称作‘如来佛祖’？与中国佛教正统的关系不大”

尽管这个标题也拥有5万+的推荐量，阅读量却只有1600+。它的不足之处在哪里？

• 悬念揭示过多：透露了答案，削弱了悬念；
• 缺乏戏剧性和转折感：直接性的信息陈述减少了神秘感；
• 信息过度透露：减少了读者点击探索的诱因。
  

同样的文章，相同的封面图，仅仅标题上的几个字的变化，造成了几百万的推荐量和几十万的阅读量的巨大差异。这充分证明了一个引人入胜的标题对文章成功的重大影响。

1）指定型标题

指根据文章内容对于阅读对象要有预设，确定目标人群，精准吸引阅读和关注。比如育儿号，针对婴幼儿的年龄可以具体设定，比如光婴幼儿进食就分为哺乳期、辅食期等，这一块的育儿受众都是不一样的。

以冲奶粉为例，如果针对的是新生儿，可以将标题细化：

《新手妈妈必读：冲奶粉用水和水温都有讲究，过高过低对宝宝都不利》

这就是一个精准戳中用户痛点的标题，“新手妈妈”细化到具体群体，读者可以直接关联到自身角色，从而引发阅读欲望和紧迫感。如果不加“新手妈妈”，这个标题就没有针对性，容易被目标用户忽略。

2）疑问型标题

一种最常用，也是最有效的标题形式，使用问句和设置悬念的方式，来引发读者的好奇心。比如我的账号最新的一篇爆款文章：

蒋纬国身世之谜：是否蒋介石亲生？蒋介石去世后，厨师道出真相

首先，抛出“蒋纬国的身世之谜”，本身就是一个引起读者好奇心的悬念，“是否蒋介石亲生？”这个问句，是对前面悬念的强化。“蒋介石去世后，厨师道出真相”，这里设置了一个转折和冲突对比：蒋介石是民国总统，他的家事，一个小小的厨师怎么可能知道真相呢？

很多人不知道蒋纬国的身世，即使知道的读者，也想点进去看看和厨师有什么关系。

相对而言，副标题的悬念设置就弱化了很多，只是用了一个对比，抛出了一个“蒋纬国不受重用与他的身世有关”的结论，信息暴露太多，很多知道蒋纬国身世的人就不会被这个标题所吸引。

文章的推荐，是机器通过抓取标题中的关键词来进行特征识别后，推荐给可能感兴趣的读者的。如果你的标题中，包含了一些关键热词，文章的推荐量就会增加。比如，过年期间，你写一篇关于春联怎么贴的文章，“春联”就是一个关键热词。

如何吸引读者点击？——关键词组合有技巧。运营头条号这么多年，我读过的头条爆文，不下1000篇。我发现好的文章标题，其实不外乎是几种常用的技巧和套路。

我直接给大家总结一个公式：“三段式”标题=事实+问句+悬念，三个部分可以酌情确定不同的顺序。

可能大家有点懵，“三段式”标题怎么来？为大家提供了几种最快捷，也是最有效的方法。

1）参考别人的标题

取标题最简单的一个方法，就是从别人的标题那里获得灵感。比如，都是写余华《活着》这本书的书评。我需要一个标题，直接搜索“余华活着”，跳出来一些关联文章。

可以看到，这些标题用了

一些关键词：余华、活着、生命的意义、人生道理等……根据文章内容，结合这些关键词，有机组成一个“三段式”标题——

《活着》中福贵失去了所有亲人，他活着的意义是什么？余华这样说

第一句话陈述事实，第二句话设置问句，第三句话设置悬念。这就是一个典型的三段式标题。

“三段式”标题还有其他的一些技巧。最重要的一个技巧，就是设置悬念。

2）标题如何设置悬念？

标题悬念设置，我们也给大家总结了一个“3W”模式：

What——是什么？Who——是谁？Why——为什么？

• What：是什么？
  

把某一事物设置为悬念点，标题中突出“是什么”，例如：

《全球变暖惹祸？南极神秘冰洞现身，足有重庆那么大！专家找到答案》

分析：这个标题成功之处在于，问句前置+“是什么”悬念+专家背书

• Who：是谁？
  

把人物设置为悬念点，标题中突出“是谁”，例如：

《一见杨过误终身，唯有1个女子没有对他动心，最后婚姻幸福》

分析：这个标题成功之处在于，事实描述+“是谁”悬念+差异对比

• Why：为什么？
  

把原因设置成悬念点，标题中突出“为什么”，例如：

《关羽败走麦城，在马超封地被杀，为何马超不出手相救？》

分析：这个标题成功之处在于，事实叙述+戏剧化+“为什么”悬念

3）爆款标题拆解

三段式标题，还有一个最简单的方法，就是找到一个爆款标题，根据他的模式直接套用到你的标题中去。

以我的一篇爆款文章的标题为例：

“阖家”与“合家”有什么区别？节日祝福错用汉字，容易闹笑话

注意看，这篇文章的推荐量不是1千万+，而是1亿+，阅读量555万+，关键就在于标题实在太妙了。分析一下，这个标题的成功之处：设置了悬念+事实描述+情境植入

生活中一个很常识性的问题。用错汉字闹笑话，直戳读者的痛点。让他们产生一种知识焦虑，怎么才能不闹笑话呢？引发读者的好奇心。

这样的标题模式，可以借鉴到别的文章内容中去。比如，下面这个标题，就是借鉴的这个爆款标题的模式：

很取巧的一个模仿，收获了51万+的阅读量。通过拆解爆款标题来套用格式，只要灵活运用，就能够提高文章成为爆文的机会。

4）其他悬念式标题套路

“三段式”标题，只是标题套路中最常用的一种。除此之外，可以根据不同的文章内容，使用不同的套路。结合案例，再给大家推荐3种常用的“悬念式”标题套路。

• “逆向思维”标题：这种标题通常通过颠覆常规思维来吸引读者。例如，当大多数人认为某种食物对健康有益时，你的标题可以是“X食物竟然藏有健康隐患？”这种意想不到的转折使读者想要了解背后的真相。
• “细节揭秘”标题：这类标题通过揭露一个诱人的细节或秘密来吸引读者。例如，“这家百年老店的秘密武器竟是它家祖传的调料？”这样的标题通常会让读者产生强烈的了解详情的欲望。
• “对立面”标题：当文章讨论的是一个有两面性的话题时，这种标题尤为有效。例如，“他是英雄还是罪人？那个每个人都误解的历史人物。”这样的标题能够立即吸引那些对该话题持有强烈看法的读者，激发他们了解更多的兴趣。
  

这些套路不仅能够有效地创造悬念，还能够引导读者对文章内容进行更深层次的思考。一个好的标题，就像是一扇打开知识之门的钥匙，能够让读者在满是信息的海洋中，选择停留在你的文章前。

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