［淘宝］如何做好标题优化?

标题优化简单来说其实就是一个“选词+组词”的过程，关键词选择、组合的好不好对一个标题的好坏会产生直接的影响。

标题可以包含的关键词分类

• 品牌词：也就是产品logo的名字，像苹果、三星、格力等等
• 商品名：杯子、包、鞋等等
• 定位词：指对销售群体的定位，男式、女式、婴幼儿专用
• 属性词：就是这个产品有什么特点，风格像淑女、森女、波点，材质如纯棉、丝绸，季节像秋季、夏季等
• 功能词：比如丰胸、增高、美白等等
• 型号词：SM5700
• 附加卖点词：就是说你的产品可能比别家亮眼的卖点，像正品、韩版、特价、赠品、包邮等
  

快速寻找关键词的途径

下面为大家罗列了几种能够快速找到关键词的方法，简单容易操作，不难，不管你是小白还是资深卖家都一样适用。

• 淘宝搜索下拉框
  

• 搜索框下方
  

• 淘宝首页分类类目词
  

• 搜索页面的自动分类
  

• 搜索页面下方的“您是不是想找”
  

• 直通车关键词
  

• 生意参谋
  

这个方法对运营能力有一定的要求，在具备足够的时间和资金以及精力的情况下，也是给大家推荐这种选词途径的，因为通过大数据的分析，可以帮助我们更加科学的选择关键词。

基于搜索规律，提几点组词建议

• 标题要写满30个字
  

有些卖家写标题的时候觉得30个字少写一个也没什么大关系，这种想法其实是错误的，因为30个字的排列组合，可以衍生出千百万种结果，而少一个字意味着随时可能丢失被展现的机会，所以合理规划这30个字是很有必要的。

• 关键词组合注意逻辑
  

我这里不要求大家的标题最后都要非常完美，没有任何瑕疵，但至少念起来要通顺吧。尤其标题一定是要符合大众的阅读和浏览浪习惯，这样才能够更加接近用户需求，实现精准匹配。加上如今淘宝的千人千面，标题给宝贝打上的标签也变得越来越重要，假如标题逻辑出现一些矛盾，那宝贝本身的标签就会受到影响，这会对卖家很不利。

• 避免使用违规词
  

卖家要时常去观察关键词的数据转化情况，对一些无用词要及时进行替换，同时要及时关注淘宝的最新动态，了解违规词和极限词，比如像世界第一、顶级水平、独一无二等等词语，以防自己不清楚状况导致犯错对宝贝造成难以挽回的影响。

• 不要堆砌热词
  

利用热词来增加宝贝的点击率没错，但是切记不能胡乱堆砌这些热词，因为淘宝上规定堆砌关键词是一种违规操作。所以说最后不仅淘宝系统会自动过滤掉你的堆砌“成果”，同时这也是在浪费30个字的位置资源啊，慎重！

• 关键词紧密排列会优先展示
  

根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化，不仅要匹配，还要紧密排列。

• 关键词前后顺序要讲究
  

设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（如“生意参谋”）。比如“长袖连衣裙”和“连衣裙长袖”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了很多。总之，我们在组合关键词上，必须重视两个后台数据，即搜索关键词和成交关键词的情况。

• 带空格的关键词怎么组合
  

我们知道，淘宝标题字符数是有限制的，一个空格就要占据一个字符，无故增加空格简直就是极大的浪费。在这种情况下，我们可以在空格中插入属性词，比如“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”，充分把空格替代掉。

• 少量断句
  

标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题，但不需要过多，因为浪费字符。

• 善于使用长尾词
  

使用长尾关键词有一个特点就是搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝是男士短袖衬衫，首选的热门关键词当然是“衬衫”，但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了，所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”，还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。
关于标题优化的认识误区

• 长时间不优化宝贝标题
  

很多卖家把标题做好后就放在那里一直不动它了，或者有人认为标题能带来流量就不需要怎么优化了，这样都是不对的。随着电商的发展，消费者的喜好时刻在变化，长时间不优化标题，有些词可能就会失效从而影响宝贝搜索展现，得不偿失。

• 频繁优化标题
  

这是上面说的长时间不优化标题的另一个极端，特别是在跨季或是节日的时候，很多卖家为了满足这个节点的需求，就需要对宝贝进行优化，但是要注意幅度不要过大，因为那样只会让系统认为你换了宝贝，所以不提倡大幅度修改标题。

• 抄袭竞争对手的标题
  

你以为这样就可以一劳永逸吗？错，你这是在为对手铺路呢！很多新手小白不会优化标题，于是直接抄袭同款销量高的宝贝标题，最后发现别人的宝贝还是高销量，流量滚滚，可是自己的店铺还是没有一点起色，根本原因在你的店铺和别的店铺的差异性，因为你的店铺的各项指标基础不好，排名本来就低，而且淘宝对于相同标题是没有扶持的。

• 随便组合直通车推荐词
  

我们都知道直通车是精准推广。因此直通车会给你提供许多与你宝贝相关的关键词，可是你却没有好好利用，以为都是好词，只要组合起来好了，不考虑是否通顺，是否有矛盾，顺序等问题，最后的结果就是依然没什么流量。

还是像我在前面讲过的那句话，标题优化是个持续性的工作，不要指望一劳永逸。为什么公园里的花草树木总是让人赏心悦目，还不是因为花匠们每天勤劳修剪和照顾啊，同样我们要想自己的店铺有流量和人气，也少不了时常分析宝贝标题数据并且进行优化调整，这样宝贝才会用实际行动反馈我们。

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