网文十年看当下内容流行趋势

导语｜过去我们说从原著到影视化均值在5-10年，但随着技术的提升，影视化时间差缩短，如何高效遴选海量IP内容，同时确保储备的ROI，是面临很多挑战。此外，IP有很多类型，如何抓准热度趋势，命中高概念故事去吸引观众，如何确保每个赛道都有不间断的供给，需要科学依据。这是一个比较轻松有趣的话题，帮助你快速了解网文市场的变迁，目前用户偏好及在作品中刻画上的落脚点。

文章作者：anansun，腾讯PCG用户与产品研究组

一、 用户平台及整体网络文学市场变化1.1 用户：占网民一半，突破4.6亿，年轻人主体

1.2 平台：免费小说高速增长，拉动了成熟用户和下沉市场的发展1.3 市场：数量增长，流量放缓

经历了 15-18年的高速发展阶段，带动供给市场，各题材长尾（流量 50w以下）内容占比增长较多，导致 19-21年近三年网文市场相对前期是数量上的 “巨人 ”，流量上的 “矮子 ”。

1.4 题材：男女频融合，轻小说增长，垂类题材发展

• 奇幻 / 玄幻、言情、都市、武侠 / 仙侠流量占比高
• 整体男频题材单部流量均值较高
• 从近三年来发展趋势看，魔幻 / 科幻、推理 / 悬疑、轻小说、现实、青春等垂类题材呈上升趋势，都市、竞技 / 二次元经历了前一阶段增长，有所放缓。
• 分阶段看都市和言情水位下降。武侠 / 仙侠、历史军事、轻小说近 3 年增幅明显。此外垂类题材如魔幻 / 科幻、悬疑 / 推理、青春等题材经历了前期流量增长后，推动了供给市场。

二、 网络文学内容趋势变化2.1 头部元素

• “豪门 ” 、 “ 重生 ” 、 “ 爽文 ” 、 “ 超能 ” 、 “ 扮猪吃虎 ” 为经典持久的元素；
• “轻松 ” 、 “ 甜宠 ” 、 “ 系统 ” 、 “ 赚钱 ” 、 “ 女强 ” 仍承袭上一阶段持续走高；
• 19-21年近三年新变化： “ 穿书 ” 、 “ 系统流 ” 盛行；科幻题材抬头，带来了 “ 末世 ” 、 “ 争霸 ” 、 “ 科幻空间 ” 的上升；与二次元的结合使 “ 竞技 ” 、 “ 游戏 ” 、 “ 脑洞大 ” 也挤入头部榜；阅读习惯的变化让 “ 快节奏 ” 成为一种需求；在人设上强由外在转向内在， “ 双商在线 ” 、 “ 冷静 ” 、 “ 黑莲花 ” 等。

2.2 新元素及潜力元素

• 爽文和甜文更极致、更合理化。在人设方面反传统： “ 可甜可咸 ” 、 “ 欢脱 ” 、 “ 嘴炮 ” 、 “ 超 A” 、 “ 忠犬 ” 、 “ 双商爆表 ” 、 “ 黑莲花 ” 、 “ 无节操 ” ；情感关系上纯粹： “1V1” 、 “ 双洁 ” ；风格上更轻松： “ 马甲 ” 、 “ 迪化 ” 、 “ 签到流 ” 。

2.3 小结：用户价值趋势洞察

总体我们从网文近三年变化能够看到当今社会人们对于价值观以及娱乐需求的趋势：

• 反传统化：在人物性格上反传统个性走强，价值观国家到小家，帮理到帮亲。黑莲花、无节操
• 二次元化： ACGN 互相影响，代入感强。脑补、掉马甲、氪金、宅
• 合理化：越来越简单的架构设计，让 “ 开挂 ” 有了合理性，满足躺赢心理同时让爽点内敛有层次。所谓 “ 强者的苟，才是苟圣；弱者的苟，那是猥琐 ” 。签到流、锦鲤、气运、穿书、苟圣
• 美好化：追求真善美。正能量、亲情、轻松、开心
• 现实化：相信资本的力量。钞能力、赚钱
• 向往和谐的人际关系。团宠
• 深谙人的多样性。群像、无CP
• 新奇化：崇智，追求脑洞大开、思路清奇带来的刺激

• 苟圣，精髓是爽的内敛有层次（从龙傲天到李苟圣）
• 黑莲花，是女性由外到内的自信（职业强到性格强的体现）
• 群像，主角不够配角凑（包括无 CP ）
• 情感洁癖，双洁， 1V1
• 人至贱则无敌，无节操 & 不要脸实际是强大的一种表现
• 幽情，超越物种的爱恋

2.3.2 故事设定篇

• 钞能力，相信金钱也渴望家与情感
• 轻松是基本诉求，不是仅语言上的“口嗨”，更多落地在架构上
• 女强，从大女主到活好自己
• 重生 --> 双重生
• 穿书 --> 港综

2.3.3 桥段剧情篇

• 打脸，使别人丢脸
• 迪化，思想迪化无限脑补，被动装逼
• 皇帝流，权利与反抗
• 守护家人
• 暗恋 --> 双暗恋，满足上帝视角的磕糖盛宴
• 独宠 --> 团宠

这里聊到爱与亲情，想多说两句时下比较流行的动漫《间谍过家家》。摘一段在微博上看到刺猬公社写的一篇文章《间谍过家家：对小孩子有些幼稚，成年人看刚刚好》中的一段介绍和评论：

这个故事是“ 一个间谍为完成任务不得已组建家庭，于是他领养了一个女儿，假结婚获得了一位妻子。而他并不知道，女儿有读心的超能力，妻子是战斗力爆表的杀手。他们互相隐藏着自己的秘密，在看似暗流涌动、实则温馨搞笑的日常中，渐渐发展出真正的家人感情。”……“最重要的是，主人公们在“过家家”的情景中逐渐成为真正的家人。

可以想见，“假戏真做”的爱情和亲情，未来都势必要经历来自真相和立场的考验。在反套路情节的惊喜之余，其实观众们真正等待的并非是故事目标的实现，而是渴望跟随着主人公们情感走向的变化，品味日常与反日常的跳跃交织，感受生活和家庭的可贵。”你品，你细品！

2.3.4 世界架构篇

• 系统流
• 签到流，气运流，躺赢心理
• 开局流，策略流

• 快节奏
• 元素综合，如破案融合灵异和恋爱

三、男女频变迁及落脚点