传统文化受重视，汉服经济火“出圈”

习近平总书记曾说过，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。党的十九届五中全会着眼战略全局，对 “十四五”时期文化建设作出部署，明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。以汉服为代表的中华传统服饰，是重要的中华传统文化载体。近年来，消费者愈加青睐传统服饰。

一

多地举办汉服节，传统服饰深入人心

全国人大代表、湘绣非遗传承人成新湘在两会期间提交《关于设立国家“汉服日”的建议》议案。成新湘认为，中国的汉服作为中国民族文化最重要的载体之一，因它引起的“汉服文化复兴运动”是当代文化全球化背景下，汉族的文化溯源之旅，最终目的是为了复兴中国传统文化。为此，成新湘建议：拟定每年三月初三为中国汉服日，农历三月初三是中华民族始祖黄帝的诞辰，也是古代节日上巳节。

虽然“汉服日”还未确立，但各地频繁推出汉服节活动，汉服逐渐深入人心。

3月6日，第三届中国云台山汉服花朝节在河南焦作开幕。

据了解，第三届云台山汉服花朝节焕新升级，牵手著名作词人方文山领衔的华文版图团队，以美学为引领，将文化和旅游深度融合，深耕以竹林七贤魏晋风度为代表的当地特色文化，创新活动方式，每周末精心策划竹林七贤十二花神巡游、汉服有礼秀、礼乐展演、中国风市集、植树祈福、国学课程、汉服相亲大会、魏晋风度汉服秀、集章换礼等百场特色汉服文化体验活动。

1月3日，天府古镇·平乐“2021成都国际汉服节”在四川成都平乐古镇举行，让许多汉服爱好者们领略汉服与古镇的融合之美。

据悉，本次成都国际汉服节还开启众多“国潮”玩法，汉服爱好者们可以参与到国风大巡游之中，沿着古朴巷道巡游，“角楼摘月”“紫藤树下”“千面寻影”“将琴代语”等众多为本次汉服节量身打造的特色景观静待观赏体验。元旦期间，为丰富汉服爱好者们的游览体验，平乐还同步开启“卧龙秘宝”寻章探秘活动。集齐打卡印章，便有机会获得邛州园大型汉服沉浸式剧情体验内测资格。

二

汉服市场达数十亿，消费人数超2000万

近年来，汉服受到越来越多年轻消费者喜爱。2019年仅淘宝平台的汉服成交额就超过了20亿元。数据显示，2020年上半年，已有超过2000万人在天猫上买汉服。这表明，汉服已经从过去的一个亚文化“小圈子”，变成了一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。

从天猫海外的情况来看，汉服作为新国货，不仅成为年轻人的新时尚，这股风潮也正在海外兴起。2020年5-7月，天猫海外平台上，汉服出海销量同比增长超20%。在法国留学的刘楚心表示，她非常喜欢中华传统文化，在法国上学时穿汉服也是常事。“同学们对汉服都很好奇，在我的介绍下，越来越多的同学也喜欢上了汉服，甚至有同学托我从国内代购汉服。”刘楚心说，“穿汉服也是传承中华传统文化的一种方式，作为中华儿女，我们当仁不让！”

北京京商流通战略研究院院长赖阳对笔者表示，年轻消费者对于汉服的认可，代表着传统文化的传承越来越受到重视。除此之外，一些古装影视作品也为“汉服热”添了一把火，许多消费者通过这类作品认识到了中国传统文化里的典雅之美。

三

加强知识产权保护意识尤为重要

汉服市场的火热也让许多不良商家发现了“商机”。

“山寨与正品之争”是最近汉服圈内的热议话题。许多不良商家抢注他人的店铺名称、商标，同时再低价销售高仿汉服，让原创商家饱受其害。

和商标抢注相比，盗用原创汉服面料是圈内更加普遍的一种侵犯知识产权行为，且更为隐秘，往往难以及时发现。

平裁

汉服的服装裁制工艺一般为“平裁”，即衣服的前后身通裁，因此汉服生产所需的面料图案非常完整，这导致汉服的山寨店铺或面料生产厂家更容易挪用原创的面料设计，进行非法售卖和二次生产。

事实上，服装的面料设计可以作为美术作品，申请作品登记证书，受到著作权的保护。即便山寨店铺也申请了作品登记证书，局部相似度很高，法院仍会依据作品登记时间的先后，考量哪一份证书真正具有法律效力。

对此，赖阳表示，虽然拥有一定的保护原创产品的法律手段，但汉服商家自身的知识产权保护意识弱及诉诸法律需要付出的时间和经济成本，才是当下汉服圈减少乱象的最大难题。要想杜绝山寨现象，只有鼓励越来越多的汉服原创商家注重保护知识产权，形成权威的行业标准，才能进一步促进汉服的品牌化、产业化。

【完】